Իհարկե, տգեղ, անսխալ մազերով աղջիկները հազվադեպ են ընտրվում թեմատիկ գովազդի համար: Կարևոր է, որ տողերը առողջ և ուժեղ լինեն: Դրա համար օգտագործվում են հատուկ շամպուններ, դիմակներ, օդափոխիչ և այլ balms: Մասնագիտական կոսմետիկայի որոշ տեսակներ թույլ են տալիս արագ և հեշտությամբ բարելավել մազերի և գլխի վիճակը: Կարևոր է նաև, որ մոդելը պատշաճ կերպով սնուցվի: Հատուկ դեր են խաղում ճարպային ձկներում և ընկույզներում հայտնաբերված օմեգա-3 թթուները, ինչպես նաև վիտամին C, B2 և E. վիտամինները այս պարագայում հանքանյութերից կարևորն է կալցիումը:
Մազերի ճիշտ խնամքը միայն պայքարի կեսն է: Դերասանուհուն պատրաստվելով գովազդի նկարահանումների համար, ստիլիստները աշխատում են հեռացնել բոլոր պառակտված ծայրերը, անհրաժեշտության դեպքում, մազեր աճեցնելու համար, ինչպես նաև հարթեցնել դրանք: Վարսահարդարները օգտագործում են հատուկ արդուկներ, սանրվածքներ տաք մկրատով, շերտավորում: Այս ամենը թույլ է տալիս արհեստականորեն բարելավել մազերի վիճակը:
Նկարելուց առաջ տողերը բուժվում են հատուկ աերոզոլային փայլով: Այն փափուկ փայլ է ստեղծում և գանգուրները փայլում է լույսի ներքո: Միևնույն ժամանակ, ցանկալի էֆեկտը հասնելու համար, հավաքածուի վրա լուսավորություն ապահովող մարդիկ մեծ աշխատանք են պահանջում:
Փայլուն մազերի ազդեցության լրացուցիչ հնարքներ
Որպեսզի ապրանքներն ավելի ուժեղ և նկատելի ազդեցություն ունենան, ստիլիստները կարող են անցկացնել մազերի բուժման հստակ ընթացք: Դրա համար օգտագործվում են հատուկ ընթացակարգեր, որոնք ներառում են յուրաքանչյուր մազի վնասված հատվածները սիլիկոնով լցնել: Միևնույն ժամանակ, փայլեցնող շիճուկները կարող են օգտագործվել նաև, որի շնորհիվ մազերը հարթվում են և սկսում են ավելի փայլել: Դուք կարող եք ինքներդ օգտագործել այս ընթացակարգերը, բայց կարևոր է հասկանալ, որ դրանք թանկ են, և որ իրականացնելու համար ձեզ անհրաժեշտ է լավ մասնագետ, ինչպես նաև ընտրել միջոցները:
Որոշ դեպքերում տեղին է օգտագործել հատուկ գործիք, որը թույլ է տալիս արագորեն տալ ձեր մազերը շքեղ փայլ: Դա անելու համար ստիլիստները խառնվում են հատուկ արհեստական շիճուկները `շերտերը հարթելու և մազերի կառուցվածքը նորմալացնելու համար ոսկե երանգներով, որոնք օգտագործվում են կոպերը կազմելու համար: Իհարկե, ստվերները նախ պետք է մանրացված լինեն, չնայած կարող եք նաև չամրացված կոսմետիկա օգտագործել: Պատրաստի խառնուրդը կիրառվում է մաքուր թաց մազերի վրա, թողնում է 10-15 րոպե: Դրանից հետո, տողերը չորանում են վարսահարդարիչով, մինչդեռ ոճավորելը և սանրելը: Արդյունքը փափուկ, զտված փայլ է:
Գեղեցիկ մազերը գովազդի մեջ. Խենթ ծավալ
«Բուսական էսենսներ» հայտնի վարսահարդար Չարլզ Բեյքեր Ստրհանը բացահայտում է մեգա ծավալուն ոճավորումների գաղտնիքը: Գովազդում մազերը հատկապես տպավորիչ տեսք տալու համար նա այն կիսով չափ բաժանում է ուղղահայաց բաժանումով, այնուհետև հարվածում է այնպես, որ մազերի ամբողջ զանգվածը կենտրոնացած լինի առջևի կամ մի կողմից: Դրանից հետո ծավալի վարպետը կույտ է անում ստորին մազերի վրա և այնուհետև մազից փչացնում դեմքից «լրացուցիչ» կողպեքները: Չոր շամպունով մի քանի հարվածներ, լաքով ամրագրելով, և ծավալային ոճավորումը պատրաստ է:
Չարաճճի տողերը խճճելը
Երբեմն, լուսանկարչական կամ վիդեո նստաշրջանների ժամանակ արտակարգ իրավիճակները խթան են հանդիսանում ոճավորման նոր գործիքների հայտնաբերման համար: Այսպիսով, Հոլիվուդի աստղերի շրջանում սիրված ոճաբան Մառա Ռոզակը, նկարահանումների ընթացքում չհամապատասխանող գտնելով, որոշեց օգտագործել օճառի մսուր: Եվ արդյունքում ես ստացա հիանալի ծավալ և ամրագրում:
Հարթ խոպոպներ
Կես ժամվա ընթացքում շտկեցիր ձեր հարվածը, այնուհետև դուրս եկաք դրսում, և քամին ավերեց ձեր բոլոր աշխատանքները: Ծանոթ իրավիճակ: Բայց գովազդի մեջ, թվում է, որ մոդելների խոռոչները բոլորն էլ նույնն են, ինչպե՞ս են ստիլիստները հասնում դրան: Ստացվում է, որ երկկողմանի ժապավենի օգնությամբ, որոնք ապահով կերպով «կպչում են» եղջյուրները ճակատին: Այս պարզ եղանակը հորինել է նույն ճարպիկ Քեն Պավեսը:
Թռչող մազերը
Ինչպե՞ս են այն նկարները, որոնցում մոդելի մազերը սառչում են օդում: Չափազանց պարզ: Այսպիսով, գրեք, վերցրեք ընկերուհուն `1 հատ, սանդուղք` 1 հատ, դնեք դժբախտ կնոջը սանդուղքի վրա (տեսեք, մի խառնեք այն) և թույլ տվեք, որ նա բարձրացնի և թողնի ձեր մազերը, մինչ լուսանկարիչը կտտացնում է կափարիչը: Սա այն է, ինչ վերը նշված Ken- ն անում է կատարյալ կադր ստանալու համար:
Ռուսլան Խամիտով
Հոգեբան, Գեստալտ թերապևտ: B17.ru կայքի մասնագետ
- 2 հուլիսի, 2017 00:11
այն ամենը, ինչ կա գովազդի մեջ, կերատինի շտկումն է: Ոչ մի «հրաշքի դիմակներ» և թանկ շամպուններ չեն օգնի այստեղ
- 2 հուլիսի, 2017 00:26
Գովազդում `նկարահանման սարքավորումների վրա հզոր լուսարձակների և զտիչների լույսը, որին հաջորդում է վերաշարադրումը:
- 2 հուլիսի, 2017 թ., 00:30
Իմ ընկերուհին նկարահանվել է շամպունի գովազդի մեջ: Սկզբում նա ինքնուրույն շատ լավ մազեր ուներ: Այսպիսով, հանուն լուսանկարի, նա 2 ժամ էր ոճավորում իր մազերը, այնտեղ ինչ-որ բան կտրեց և լաքապատեց: Հանուն մեկ կրակոցի: Եվ հետո, թե որքան շատ ֆոտոշոփ և ֆիլտրեր կան այնտեղ: Ի դեպ, ես տեսա մի զույգ աղջկա իսկապես գեղեցիկ մազերը, կարծում եմ ՝ գենետիկա, այլապես ոչինչ:
- 2 հուլիսի, 2017 00:48
Մազերից ինչ-որ բան կարելի է անել, եթե այն ա) չի ներկված բ) ինքնին լավ կառուցվածքով: Այլ դեպքերում, միայն կերատինը կտա այդպիսի էֆեկտ, բոտոքսով և այլ գույներով ներկելը արդյունք է տալիս միայն մեկ շաբաթ
- 2 հուլիսի, 2017 թ., 01:27
Գովազդում ամեն ինչ չափազանցված է: Ինչու ամեն օր քայլել նման մազերով: Եվ կյանքում, առանց կերատինի շտկման, այն անձամբ ինձ տալիս է նմանատիպ ազդեցություն `Վելլայի, խոնավեցնող շամպուն և ճապոնական միգայի խոնավեցնող կամ վերականգնող օդափոխիչի նման ամոնիակ ներկով ներկելու նման: Նրանք հաճախ ինձ ասում են, որ իմ մազերը շատ փայլուն են, հատկապես գրասենյակային արհեստական լուսավորությամբ:
- 2 հուլիսի, 2017 02:51
Գովազդում ամեն ինչ չափազանցված է: Ինչու ամեն օր քայլել նման մազերով: Եվ կյանքում, առանց կերատինի շտկման, այն անձամբ ինձ տալիս է նմանատիպ ազդեցություն `Վելլայի, խոնավեցնող շամպուն և ճապոնական միգայի խոնավեցնող կամ վերականգնող օդափոխիչի նման ամոնիակ ներկով ներկելու նման: Նրանք հաճախ ինձ ասում են, որ իմ մազերը շատ փայլուն են, հատկապես գրասենյակային արհեստական լուսավորությամբ:
Չե՞ք վախենում օգտագործել ճապոնական կոսմետիկա: Կարծում եմ, որ կարող է մի փոքր լինել, բայց դա «ֆոնիտ» է: Դա բոլորովին էլ ստանդարտ է: Fukushima ռեակտորը երբեք չի դադարեցվել:
- 2 հուլիսի, 2017 10:41
Ես գիտեմ մի աղջկա, նա ունի շքեղ մազեր: Ասում է, որ նրանց ոչինչ չի սպառնում: Շաբաթը մեկ անգամ լվանում են, նրանք նրա հետ չեն ճարպակալվում: Սովորական շամպուն: Նույնիսկ հազվադեպ են դիմակները: Ոչ մի ընթացակարգ: Պարզապես իրենց մեջ հաստ, երկար, փայլուն մազերով: Իսկապես դուր է գալիս գովազդում:
- 2 հուլիսի, 2017 11:44
Ես աշխատում եմ որպես մոդել: Եվ այն, ինչ Աստված չպարգևատրեց, մազերն էին: Նրանք կրծքավանդակից ցածր են, բայց նիհար, այնպես որ չկա մի տեսակ, երբ ես գնում եմ ինչ-որ տեղ և մազերը բռնում նույն չափի մազերի վրա, հենց ծավալի համար:
Այսպիսով, լուսանկարչական նկարահանումների համար նրանք այնպիսի մանե են դարձնում իմ մազերից, որ ցանկացած առյուծ նախանձի: Բայց կան գանգուրներ, նաչոսներ, մի փունջ լաք և նման անհեթեթություններ, լուսանկարներում մազերը պարզապես շքեղ տեսք ունեն: Եզրակացություն. Մի վստահեք գովազդներին, մասնավորապես շամպունի գովազդներին))
- 2 հուլիսի, 2017 թ., 17:09
Մազերի նանոպլաստիկան բուսական ամինաթթուների հիման վրա կերատինի շտկում է, այն բացարձակապես անվնաս է, այն կարող է օգտագործվել հղի, կաթնատու և 6 տարեկան երեխաների կողմից:
- 3 հուլիսի, 2017 09:11
Անձամբ ես դեմ եմ սրահի ընթացակարգերին, նրանք միայն փչացնում են մազերը: Վերջերս ես հայտնաբերեցի Mon Platinum մազերի խնամքի կոսմետիկա: Ես պատվիրեցի յուրօրինակ շամպուն և բնական մետաքսից պատրաստված դիմակ: Առաջին դիմումից հետո մազերը դարձել են ավելի աշխույժ, առաձգական: Որքան ավելի շատ վերականգնվեն նրանք, ես գոհ եմ: Եվ, ի դեպ, ես գնման ժամանակ ունեի 5% զեղչ, երբ ես նրանց կայքին պատվեր էի դնում և տեղադրում հատուկ կոդ ՝ 42782318, ես կիսում եմ ձեզ հետ: Երևի նա դեռ դերասան է:
- 3 հուլիսի, 2017 թ., 2:23 էջ:
Ես շատ բան եմ փորձել, բայց ես ձեզ կասեմ, որ մազերը գեղեցիկ են, երբ առողջ և սնուցվում են: Դրա համար կարևոր են վիտամինների, ձկան յուղի, խմելու բնականոն ռեժիմի սնունդը և ընդունումը: Եվ ընթացակարգերից, այո, Botox- ը բարելավում է նրանց առողջությունը, նրանց դարձնում է գեղեցիկ, առողջ, խնամված: Ես դեռ խորհուրդ չեմ տալիս կենտրոնանալ գովազդի վրա: Ինքը ՝ Մեսոն, ոչ, բայց ծանոթները, ովքեր արեցին, ասում են, որ նա չի տվել այն էֆեկտը, որը նրանք սպասում էին:
- 3 հուլիսի, 2017 16:04
Ես շատ եմ գնահատում իմ մազերը: Բայց նրանց հոգատարությունը միշտ էլ այդքան դժվար է: Վերջերս ես փորձեցի յուրահատուկ շամպուն մազերի համար `առանց աղերի Mon Platinum- ից: Արդյունքը հաճելիորեն զարմացրեց ինձ: Մազերը դարձան փափուկ և ձեռք բերեցին առողջ բնական գույն: Ի դեպ, գնման ժամանակ ես 5% զեղչ ունեի, երբ ես նրանց կայքում պատվեր էի դնում, տեղադրեցի հատուկ կոդ ՝ 42782318, ես կիսում եմ: Երևի նա դեռ դերասան է:
- 3-ը հուլիսի, 2017 թ., 11:09 p.m.
մազերի համակարգը, երբ կեղծամ է թվում միայն մազերի բնականություններից և գործվածքների փոխարեն, ցանցից, որը մաշկի տեսք ունի, և դրա շնորհիվ դուք կարող եք բաժիններ պատրաստել ամբողջ գլխին, իսկ ամրացումների փոխարեն ՝ սոսինձ, որը կարող է պահել մեկ ամիս, և միևնույն ժամանակ մարդը կարող է գլուխը լվանալ, այսինքն ՝ ապրեք ձեր կյանքը այդպիսի մազերով: Մեկ տարի անց դուք պետք է սրբիչով մաքրեք սրահը, իսկ 2 տարվա ընթացքում կեղծիքի կյանքը լրանում է: Արժե 25-45 տոննա: կախված խտությունից, երկարությունից և այլն: Եվ այդ դաստակները պատրաստվում են յուրաքանչյուր անձի համար անհատական, այսինքն ՝ կամ ճաղատ տարածքներ ծածկելու համար, կամ ամբողջովին կեղծամ: նրանց համար, ովքեր քաղցկեղ ունեն և ունեն այդ միջոցը փրկելու այս կեղծամը: Եվ այն կարող է նաև հանվել որպես սովորական կեղծամ ամեն օր: Կա մի գործիք, որը հեռացնում է սոսինձը: Կարծում եմ ՝ սա կորուստով ինչ-որ մեկի փրկությունն է, և նա այլևս չի կարող հոգեբանորեն ընկալել և պայքարել իր երեք մազերի հետ:
- 4 հուլիսի, 2017 թ., Ժամը 12:06:
Մարինա
Անշուշտ, բոլորը երազում են մազերի մասին, ինչպես գովազդում: Այսպիսով, «Mon Platinum» - ի հիանալի մազի դիմակի օգնությամբ դա միանգամայն հնարավոր է: Օգտագործման մեկ ամսվա ընթացքում մազերը դադարել են դուրս գալ, և միշտ փայլում է գեղեցիկ: Ի դեպ, երբ գնումներ էի կատարում, ես 5% զեղչ ունեի: Դա անելու համար պարզապես անհրաժեշտ է տեղադրել իրենց հատուկ կայքում 42782318 հատուկ կոդ ՝ իրենց կայքում պատվեր տեղադրելու պահին: Գուցե այս խթանումը դեռ ուժի մեջ է:
- 4 հուլիսի, 2017 թ., 12:20
Ողջույն, աղջիկներ, ես օգտագործում եմ մազերի դիմակ Mon Platinum ընկերությունից բնական մետաքս, այն շատ հարմար է իմ պառակտված ծայրերի համար: Ես շատ շնորհակալ եմ վարսահարդարին, որ նա ինձ խորհուրդ տվեց, ես այն գնել եմ, կիրառել այն և մազերս շատ ավելի լավն են դարձել, ես դեռևս ունեմ գովազդային կոդ 42782318 ՝ 5% զեղչով, հանկարծ նայեմ այլ աշխատողի:
- 4 հուլիսի, 2017 թ., 12:24
Օր Պլատինում, մեկ կիլոմետրով կարող եք տեսնել ձեր պարզունակ գովազդը
- 4 հուլիսի, 2017 թ., 12:27
թեմայի շուրջ. խտությունը տրված է բնության կողմից, այն ոչնչով չես ավելացնի: Բայց փայլը, մազերի կառուցվածքը - դա կարելի է անել: Ես տարին մեկ անգամ կերատինի շտկում եմ անում: Երբեք չեն եղել այնպիսի սարսափներ, ինչպիսիք են մազաթափությունը կամ գերաճշտումը: Ես դա անում եմ արդեն 5 տարի, պարզապես կոմպոզիցիաները լավն են: Ես ունեմ ծակոտկեն մազերի կառուցվածք, և կերատինը կառուցվածքը խիտ է դարձնում, մազերը ավելի լավ են արտացոլում լույսը, չեն գանգրացնում, չեն բմբուլ: Դուք ստանում եք փայլուն, խնամված, գեղեցիկ պառկած մազեր
Առնչվող թեմաներ
- 4 հուլիսի, 2017 18:23
Մարինա
Անշուշտ, բոլորը երազում են մազերի մասին, ինչպես գովազդում: Այսպիսով, «Mon Platinum» - ի հիանալի մազի դիմակի օգնությամբ դա միանգամայն հնարավոր է: Օգտագործման մեկ ամսվա ընթացքում մազերը դադարել են դուրս գալ, և միշտ փայլում է գեղեցիկ: Ի դեպ, երբ գնումներ էի կատարում, ես 5% զեղչ ունեի: Դա անելու համար պարզապես անհրաժեշտ է տեղադրել իրենց հատուկ կայքում 42782318 հատուկ կոդ ՝ իրենց կայքում պատվեր տեղադրելու պահին: Գուցե այս խթանումը դեռ ուժի մեջ է:
- 6 հուլիսի, 2017 09:19
Ես շատ բան եմ փորձել, բայց ես ձեզ կասեմ, որ մազերը գեղեցիկ են, երբ առողջ և սնուցվում են: Դրա համար կարևոր են վիտամինների, ձկան յուղի, խմելու բնականոն ռեժիմի սնունդը և ընդունումը: Եվ ընթացակարգերից, այո, Botox- ը բարելավում է նրանց առողջությունը, նրանց դարձնում է գեղեցիկ, առողջ, խնամված: Ես դեռ խորհուրդ չեմ տալիս կենտրոնանալ գովազդի վրա: Ինքը ՝ Մեսոն, ոչ, բայց ծանոթները, ովքեր արեցին, ասում են, որ նա չի տվել այն էֆեկտը, որը նրանք սպասում էին:
1. Մացառ քսուկի համար
Մատչելի և արդյունավետ կլեպ գլխամաշկի համար:
Գլխամաշկը, ինչպես նաև դեմքի և մարմնի մաշկը, ժամանակ առ ժամանակ պետք է փչացնել: Scrub- ն օգնում է ազատվել կուտակված մաշկի փաթիլներից, հաճելիորեն մերսում է գլխամաշկը և բարելավում է միկրոշրջանառությունը: Այն տանը հեշտ է պատրաստել `մի քանի թեյի գդալ փոքր աղ խառնելով մազի բալասանով կամ յուղով (նույնիսկ արևածաղիկը հարմար է): Հաճելի բույր ստանալու համար կարող եք ավելացնել մի կաթիլ ձեր նախընտրած եթերայուղը: Մազերը լվանալուց առաջ ավելի լավ է կիրառել խառնուրդը թաց մաշկի վրա: Նկատելի կլինի, որ ձեզ հարկավոր կլինի ավելի քիչ շամպուն, քան սովորականից, քանի որ մացառը դրա համար կկատարի կես աշխատանք, և դրանից հետո զգացեք, որ գլուխը բառացիորեն ավելի հեշտ է շնչում:
2. Շամպուն խորը մաքրման համար
Խորը մաքրող շամպուն կարելի է գտնել տարբեր գների կատեգորիաների ապրանքանիշերում:
Եթե դուք հաճախ օգտագործում եք փրփուր և լաք կամ միջոցներ պառակտված ծայրերից, գանգուրները կդառնան ինչ-որ կերպ ձանձրալի և հոգնած: Մազերի մեջ կուտակվում են ստիլինգի արտադրանքների և սիլիկոնների մնացորդները, դրանք ավելի ծանրացնելով և զրկելով բնական փայլից և ծավալից: Արժե շաբաթը մեկ անգամ լվանալ ձեր մազերը խորը մաքրող շամպունով (չոր - ամիսը երկու անգամ), այնպես որ դրանք զգալիորեն ավելի թարմ տեսք կունենան:
4. Ավելացնել քացախ
Թթու քացախը չեզոքացնում է մազերի մնացած աղերն ու ալկալիները:
Նրանք, ովքեր պատրաստ չեն ցուրտ ցնցուղով մազերը զսպել, ուրախ կլինեն իմանալ, որ նույն հայելու փայլը կարող է հասնել `դրանք լվանալով խնձորով կամ ազնվամորու քացախով: Այն հարթեցնում է մեր մազերը ծածկող կշեռքները:
Արգանի յուղը աշխարհում ամենաթանկարժեքներից մեկն է:
Եթե մտավախություն կա, որ յուղից հետո մազերը կանդրադառնան յուղոտ, այն կարող է կիրառվել լվանալուց մի քանի ժամ առաջ կամ գիշերային ժամերին, այնպես որ այն սնուցում է ձեր մազերը և թույլ չի տալիս շամպուն չափազանց չորացնել: Անգամ հարկավոր չէ ինչ-որ բան գնել նպատակայինորեն ՝ նայեք խոհանոցին. Ձեր նման մազերը ՝ արևածաղկի, ձիթապտղի, քնջութի և կոկոսի նման (վերջինս լավագույնն այն է, որ արմատներին չկիրառվի): Կլասիկ բավարոքը կամ պաստորը և շքեղ արգանի յուղը նույնպես հարմար են:
Ամլայի յուղը ամրացնում է մազերը և բարելավում է դրա աճը, իսկ բրոկկոլի յուղը կարելի է կիրառել ծայրերում. Սա սիլիկոնային «լվացումների» բնական անալոգն է: Մի մոռացեք բարձը ծածկել ինչ-որ բանով, որպեսզի բարձի վրա չթողնեք յուղոտ նշաններ, և ձեր մազերի համար օգտագործեք սիլիկոնային ռետինե ժապավեն ՝ հեշտությամբ լվանալ այն նույն շամպունով:
6. Վերադարձեք
Փորձեք բալասան օգտագործել շամպունով:
Ինչպե՞ս ենք սովորաբար լվանում գլուխս: Նախ շամպուն, ապա `բալասան կամ օդափոխիչ: Եվ եթե հակառակը: Այսպիսով, մազերը կլանվեն, լվացվեն և միևնույն ժամանակ չեն կշռվելու հագեցած բալասանով, ինչը նշանակում է, որ տրամադրվում է ծավալային ոճավորում:
Սովորական սխալ պատկերացում է `գլուխը շամպունով լվանալ միայն մեկ անգամ: Առաջին վազքը հեռացնում է միայն մակերեսային աղտոտումը, և միայն երկրորդը կատարում է գործը մինչև վերջ: Մի փոքր հնարք `ձեր մազերը լաքելուց առաջ պետք է այն լավ խոնավացնել, որպեսզի չափազանց շատ մակերեսային ազդեցություն չմտնի դրա մեջ, և թափահարեք շամպուն ձեր ափի մեջ փրփուրի մեջ, ավելացնելով մի քիչ ջուր:
Ինչու է խանութի մազերի դիմակի խոստացված ազդեցությունը տեսանելի չէ: Գուցե փաստն այն է, որ վերջին փուլը մոռացված է: Մեկ, երկու, երեք. Շամպունը բացահայտում է մազերի կշեռքը, դիմակը այն լցնում է սննդանյութերով, իսկ օդափոխիչը հարթեցնում է կուտիկուլը ՝ կնքելով բոլոր կոմունալները ներսից:
7. Շամպունի փոխարեն
Օսլան բավականին ունակ է փոխարինել չոր շամպուն:
Գանգուր, ներկված կամ խիստ վնասված մազերը չեն կարող լվանալ շամպունով ընդհանրապես `մազերի համար բավարար կոնդիցիոներ կամ հատուկ կրեմ: Ձեր մազերը լվանալու այս մեթոդը կոչվում է համակցման սափրվելու («կոնդիցիոներ» բառից), որը թույլ է տալիս սնուցել ծակոտկեն մազեր, այն դարձնելով ավելի մեղմ և մետաքսանման:
Դուք ամեն օր ստիպված եք լվանալ ձեր մազերը: Փորձեք երկարացնել ձեր մազերի թարմությունը չոր շամպունով: Եթե այն դնում եք քնելուց առաջ, առավոտյան նրա մնացորդները ավելի հեշտ կլինի մազերից հեռացնել: Բացի այդ, չոր շամպուն կօգնի ձեզ շտապ դնել ձեր մազերը, եթե դուք overslept եք: Դրա բյուջեի փոխարինումը կլինի մանկական թալկի փոշի կամ կարտոֆիլի օսլա:
8. Բացման օրը
Ընտրանք նրանց համար, ովքեր չեն ցանկանում իրենց մազերը փաթաթել մի քանի շերտերով:
Ի դեպ, ավելի արդյունավետ ազդեցության համար մազերի համար կիրառվող դիմակը կարելի է տաքացնել. Հագցնել ցնցուղի գլխարկը, վերևից փաթաթել սրբիչով կամ բրդյա շարֆով, զգուշորեն փչել վարսահարդարիչով և սպասել մոտ մեկ ժամ: Նույնիսկ հաճախակի ստիլինգով վնասված գանգուրները կվերափոխվեն այս ընթացակարգից հետո:
9. Թուլացնել սթրեսը
Ավելի հեշտ է նաև մազերը խոզանակել:
Փորձառու վարսահարդարները պնդում են, որ բնական խոզանակներից պատրաստված մազի խոզանակ ավելի քիչ է վնասում մազերին, դրանք էլ ավելի քիչ էլեկտրաէներգացնում: Եթե ձեռքի վրա հակաստատիկ լակի չկա, ապա թույլ տվեք, որ խոնավ շորը չորանա, դրեք այն սանրի ատամների վրա և մազերը հարթեցրեք: Մաքուր ջրի բաժակը կօգնի ստուգել մազերի վնասվածքի չափը: Վնասված մազերը կանցնեն հատակին, մինչդեռ առողջ մազերը կփչանան մակերեսին:
10. Մազերի շապիկ
Թաց մազերը պետք է նրբորեն քերել:
Թաց մազերը պահանջում են զգույշ վարում - մի սրբիչով այն քսել և սանրել այն սովորական սանրով - կարող եք օգտագործել հատուկ մեկը կամ մի փոքր վերցնել ձեր մատները: Աստղերի հետ աշխատող ոճաբանները նույնիսկ խորհուրդ են տալիս սրբիչը հին վերնաշապիկով փոխարինել `այն նրբորեն չորացնում է մազերը` առանց բռնելով: Այդ պատճառով, դա տեղին է գանգուր և ալիքոտ մազերի սեփականատերերի համար: Կարևոր է նաև հիշել, որ պոչում թաց մազերը հավաքելը հղի է ծալքերով:
11. Տաք ժամանակ
Գլուխը չորացնելը նույնպես կավելացնի ծավալ:
Հաճախ օգտագործեք վարսահարդարիչ, խոզանակներ և արդուկներ, այնպես որ հարկավոր է ընկերներ ձեռք բերել ջերմային պաշտպանիչ լակի կամ յուղի հետ. Մեկ ամսվա ընթացքում նկատելի կդառնա, որ մազերը պակաս պառակտվել են:
Վնասված մազերը լավագույնս դրվում են ոչ թե փրփուրով (դրանք հաճախ պարունակում են շատ ալկոհոլ), այլ հատուկ քսուքներով և խոզանակներով: Տեղադրեք վերին ճակատային հատվածը 45 աստիճանի անկյան տակ - սա նրան կտա բնական ծավալ: Թող պատրաստված ձևը պահպանելու համար խոզանակի վրա սառչած գանգուրները սառչեն:
12. Մազերի դիմահարդարում
Եթե նախկինում սրահ գնալը ևս մի քանի օր:
Ծաղկած արմատները կարելի է ներկել փայլատ ստվերաներկով, հոնքերով կամ մազերի համար հատուկ շտկող փոշով: Նույն արտադրանքները կարող են օգտագործվել սանրվածքը ներկելու համար:
14. Rapunzel- ի գաղտնիքը
Մետաքսի բարձի վրա քնելը լավ է մազերի համար:
Երկար մազերը հաճախ ձգվում են սեփական քաշի տակ և կորցնում են ծավալը: Դուք կարող եք դրանք սանրել ատամի խոզանակով, եթե ձեռքին հատուկ սանր չունի: Մազերը պակաս խճճված կլինեն, պատռվեն և կպչեք բարձի վրա, եթե գիշերվա ընթացքում հյուսված լինեք ամուր հյուսով - հիշեք, որ սա էր այն, ինչ արեց Ֆիոնա Քլերին `Blackthorns- ում երգելով: Նույն նպատակով, վարսավիրները խորհուրդ են տալիս քնել մետաքսե կամ ատլասե բարձի վրա:
Ձախերի վրա պատկերների և գրաֆիկայի տեղադրություն
Գովազդը կազմելիս պետք է հաշվի առնել պատկերների և տեքստի տարածական դիրքավորումը: Այս տարրերը պետք է համընկնեն ձեր տեսողության անատոմիական առանձնահատկություններին.
Երբ արտաքին ազդանշաններն ընկալում եք մեկ տեսադաշտից, ապա հակառակ կիսագնդը վերամշակում է այս տեղեկատվությունը.
Ձախ տեսապատկերի դաշտում առաջացող խթանը նախապես նախագծվում և մշակվում է աջ կիսագնդի միջոցով, իսկ աջ տեսադաշտում առաջացող խթանը սկզբնապես նախագծվում և մշակվում է ձախ կիսագնդի կողմից:
Bourne, 2006, էջ 374
Նեյրո-արատական կառուցվածքի այդպիսի սարքի շնորհիվ, աջ կիսագունդը վերամշակում է գովազդի ձախ մասում ներկայացված տեղեկատվությունը.
Քանի որ աջ կիսագունդը ավելի լավ է հարմարեցված տեսողական տեղեկատվության մշակման համար, իսկ ձախը `տրամաբանական և բանավոր, պատկերը ձախ տեքստում տեղադրելը բարելավում է ամբողջ հաղորդագրության մշակումը:
Գովազդի ձախ կողմին մոտենալով պատկերներն ու գծապատկերները, դուք կբարձրացնեք տեղեկատվության մշակման սահունությունը: Մարդիկ գովազդն ավելի արագ կընկալեն ՝ այն ավելի դրական գնահատելով:
Ապրանքի պատկերը խրախուսող մտավոր փոխազդեցություն
Այս մարտավարությունը շատ արդյունավետ է և հեշտ կիրառելի: Միշտ ցուցադրեք ձեր արտադրանքը այնպես, որ հասնեք հիմնական նպատակին ՝ խթանել մտավոր փոխազդեցությունը:
Ահա մի օրինակ: 2012-ին հետազոտողները Ryan Elder- ը և Ariadna Krishna- ն մասնակիցներին ցույց տվեցին սուրճի գորգ գովազդի փորձարկում: Պարզվեց, որ սուբյեկտներն ավելի շատ ցանկություն ունեին ապրանքը գնել, երբ գորգերի բռնակը շրջվեց դեպի աջ (մարդկանց մեծ մասի համար դեպի առաջատարը):
Հետազոտողները կարծում են, որ դա պայմանավորված է գործողության ներքին ներքին սիմուլյացիայով: Երբ գրիչները տեղակայված էին աջ կողմում, փորձի մասնակիցները մտավոր շփում էին առարկայի հետ ավելի մեծ չափերի: Այնուամենայնիվ, այս էֆեկտն անհետացավ, երբ մասնակիցներն իրենց ձեռքը վերցրին մի բան.
. երբ փորձի մասնակիցների գերիշխող ձեռքն անվճար է, առարկայի համապատասխան տեսողական ցուցադրումը հանգեցնում է գնման մտադրության մեծացման: Այնուամենայնիվ, եթե գերիշխող ձեռքը զբաղված է, էֆեկտը դառնում է հակառակը:
Երեց և Կրիշնա, 2012, էջ 9
Հիմա տեսնենք, թե ինչ անել, եթե ապրանքը չունի բռնակ: Որոշ փորձերի արդյունքում հետազոտողները գտել են մոդելավորման այլ տեսակների ապացույցներ: Ահա որոշ գաղափարներ.
- Տեղադրեք դանակներ և ուտեստներ աջից (աջ ձեռքի մտավոր փոխազդեցության համար).
- Վերացրեք արտադրանքը փաթեթավորմամբ.
Դուք կարող եք օգտագործել այդպիսի պատկերներ ամենուր (օրինակ ՝ գովազդի կամ էլեկտրոնային առևտրի կայքերում): Շատ դեպքերում, նման պատկերներն ավելի գրավիչ են դարձնում արտադրանքը, քանի որ դրանք ունեն մտավոր փոխազդեցության ամրապնդման գործառույթ:
Մոդելի տեսքը ուղղված է STA- ին
Մարդիկ հակված են հետևել ուրիշների հայացքին: Այս հատկությունը օգնեց մեր նախնիներին ավելի արագ հայտնաբերել սպառնալիքները, և էվոլյուցիան արմատավորեց այդ ունակությունը մեր անոթներում:
Դուք կարող եք օգտագործել այս կախվածությունը ձեր գովազդային արշավներում: Եթե ձեր գովազդը պարունակում է մարդկանց պատկերներ, դրանք թիրախավորեք ձեր CTA- ին (զանգի գործողությունների կոճակ - մոտավորը.). Այսպիսով, դուք ավելի շատ ուշադրություն կդարձնեք այս ոլորտի վրա.
Պետք է խուսափել մարդուն ուղղորդել դեպի հեռուստադիտողը: Առջևի նկարները գովազդի կարևոր մասերի փոխարեն ուշադրություն կդարձնեն գլխավոր հերոսին.
Գովազդի գրավիչ մոդելները (անհրաժեշտության դեպքում)
Գրավիչ մարդիկ մեծացնում են գովազդի հուսալիությունը, և արտադրանքը ստանում է ավելի բարձր վարկանիշ: Այնուամենայնիվ, միշտ չէ, որ այդպես է: Խուսափեք այս մարտավարությունից, եթե ձեր արտադրանքը որևէ առնչություն չունի բողոքարկման հետ.
. Մոդելը որպես գրավիչ ընկալելու պայմանները ուսումնասիրելիս հայտնաբերվեց մի հանգամանք, որում գրավիչ մոդելը լավագույն ընտրությունն չէ.
Trampe et al., 2010, էջ 1117
Ո՞ր արտադրանքներն են համապատասխան: Ահա մի քանի օրինակ:
Տեղին է.
- Շքեղություն (սպորտային մեքենայի նման):
- Արտաքին տեսք (լոսյոն):
- Արվեստ և գեղեցկություն (դիմահարդարում):
- Առողջություն (ֆիթնես արտադրանք):
Անտեղի.
- Տեխնոլոգիա (օրինակ ՝ ծրագրակազմ)
- Ուտեստ (ռեստորան):
- Գրասենյակային պարագաներ (տպիչ):
- Տան դեկոր (կահույք):
Դա կախված է նաև ձեր դիրքավորումից: Որոշ ապրանքանիշեր կարող են օգտագործել իրենց տան դեկորային արտադրանքի գեղարվեստական դիրքավորումը: Այս դեպքում գրավիչ մոդելը, իհարկե, գովազդի մեջ կարող է տեղին լինել: Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշերի մեծ մասի համար դա անտեղի է թվում:
Եթե դուք օգտագործում եք գրավիչ մոդել, օրինակ, տոստերի գովազդի մեջ, մարդիկ կսկսեն կասկածել, որ դուք պարզապես փորձում եք ստիպել նրանց գնել: Նրանք զգալու են հոգեբանական ռեակտիվություն և պայքարելու են ձեր համոզելու ջանքերը:
Հիմնական եզրակացությունը. Գրավիչ մոդելները սովորաբար մեծացնում են հուսալիությունը, բայց գովազդի կարևորությունը ձեզ համար ավելի կարևոր է `ձեր սեփական շարժառիթը դիմակավորելու համար:
Մեծացրեք զգացմունքները փոխանցող բառերի չափը
Որքան մեծ է տառատեսակը, այնքան ավելի ինտենսիվ զգացմունքներ են առաջացնում: Դա այն է, որ, ըստ էվոլյուցիայի տեսության, մեր նախնիները դատում էին հավանական սպառնալիք ՝ հիմնվելով դրա չափի վերաբերյալ իրենց ենթադրությունների վրա:
Այնուամենայնիվ, բառերը խորհրդանշական են: Մարդիկ պետք է գիտակցեն իրենց նշանակությունը, որպեսզի հուզական ռեակցիա տեղի ունենա: Հետևաբար, տառատեսակի չափը մեծացնելը, հատկապես հուզական բառերի օգտագործմամբ, կօգնի ամրապնդել հուզական ազդեցությունը:
Այնուամենայնիվ, արժե հաշվի առնել, որ ընդլայնված բառը ուշադրություն կգրավի գովազդի մյուս մասերից.
. տեքստի տառատեսակի բարձրացումը ուշադրություն է դարձնում բառերին, ինչը նվազեցնում է ապրանքանիշի և տեսողական տարրերի ընկալումը: Գովազդատուները, որոնց նպատակն է առավելագույն ուշադրությունը սևեռել բոլոր գովազդի վրա, պետք է լրջորեն հաշվի առնեն տեքստի համար ավելի շատ տեղ հատկացնելու հնարավորությունը:
Pieters & Wedel, 2004, էջ 48
Բազմաֆունկցիոնալության նշում (բայց ոչ դրա օգտագործման եղանակները)
Մարդիկ սովորաբար գերադասում են բազմաֆունկցիոնալ արտադրանքները `ավելի բարձր գնի պատճառով: Բացի այդ, գործառույթների երկար ցուցակները ավելի համոզիչ են, քան կարճերը:
Այնուամենայնիվ, կա նրբերանգ: Մարդիկ հաճախ գերագնահատում են բոլոր հնարավորությունները օգտագործելու իրենց ունակությունը: Հետևաբար նրանց մեծ մասը նախընտրում է վճարել ֆիքսված գումար, այլ ոչ թե ընտրել օգտագործման համար վճար:
Այսինքն, գործառույթների երկար ցուցակը կարող է տհաճ հետևանքներ ունենալ, եթե սպառողները հաշվի առնեն, թե որ գործառույթներից են դրանք իրականում օգտագործելու: Այնուհետև նրանց նախասիրությունները անցում են կատարում դեպի ավելի քիչ ֆունկցիոնալություն ունեցող ապրանքներ:
Հեդոնիկ արտադրանքների համար օգտագործեք դրական ձևակերպումներ
Ընդհանրապես, հաստատող հաստատող տեքստերի վտանգ կա. Երբ ընթերցողները կարծում են, որ դուք փորձում եք դրանք համոզել, նրանք կարող են զգալ հոգեբանական ռեակտիվ դիմադրություն: Այնուհետև նրանք պայքարելու են համոզելու փորձի դեմ:
Այնուամենայնիվ, բացառություն կա: Դրական լեզուն կարող է բարելավել հեդրոնական ապրանքների գովազդը: Պատճառը հաճելի տրամադրությունների և համառության միջև կապն է.
. հեդոնիկ սպառման ենթատեքստերը, ամենայն հավանականությամբ, դրական վերաբերմունք են ստեղծում, որն էլ իր հերթին խրախուսում է սպառողներին դրական արտահայտությամբ արտացոլվել և հետո այդպիսի լեզվով հարցումներ կազմել:
Kronrod et al., 2012, էջ 8
Երբ մարդիկ երջանիկ են զգում, նրանք ավելի վստահ խոսում են (և ակնկալում են, որ վճռականորեն կանդրադառնան դրանց): Եվ այս ակնկալիքները առանցքային են:
Քանի որ սպառողները ակնկալում են հաստատունություն, ձեր հաստատող լեզուն կբարձրացնի տեղեկատվության մշակման սահունությունը: Նրանք կկարողանան ավելի հեշտ ընկալել ձեր գովազդը: Սա կստեղծի հաճելի սենսացիա, որն այս դեպքում կապված կլինի ձեր արտադրանքի հետ:
Rhymed կարգախոսը կամ STA- ն
Նախկին մարտավարությունը ցույց է տվել, որ հաստատող լեզուն կարող է մեծացնել հեոնտիկ արտադրանքների տեղեկատվության մշակման սահունությունը: Նույն ազդեցությունը տեղի է ունենում ոտանավորների հետ, միայն այն գործում է, ինչպես կիրառվում է ցանկացած ապրանքի վրա:
Մեկ ուսումնասիրության ընթացքում ուսանողներին ներկայացվել է ալկոհոլի հետ կապված երկու կարգախոս.
- «Ո՞ր սթափությունը թաքցնում է, ալկոհոլը բացահայտում է» շարականով.
- Ոչ մի ոտանավոր. Ինչն է թաքցնում սթափությունը, ալկոհոլը դրսևորվում է (Ինչ սթափություն է թաքցնում, ալկոհոլի բացթողումներ):
Երկու հայտարարություններն էլ ունեն նույն իմաստը: Բայց ուսանողները որոշեցին, որ ոտանավորի հայտարարությունը ավելի ճշգրիտ և ճշմարտացի է թվում, քանի որ ռիմմը մեծացնում է ընկալման սահունությունը: Գնահատելով այս հայտարարությունը ՝ ուսանողները զգացին հաճելի սենսացիաներ, որոնք նրանք սխալվեցին հիմնարար տեղեկատվության համար:
Հաշվի առեք ռիմայի ուժը և փորձեք հարմարեցնել ձեր STA- ն.
- Եղեք աղավնու, ցույց տվեք մի սեր:
- Whaddya ասում են, նվիրիր այսօր:
- Wantանկանում եք շրջագայություն: Կաթիլ մեր խանութի կողմից:
Նման ոտանավորները նրբանկատորեն ստեղծում են հաճելի սենսացիա, որ մարդիկ կապվեն ձեր STA- ի հետ: Հետևաբար նրանք զգալու են զանգը կատարելու կայուն ցանկություն:
Աջ կողմում բրենդի տարրերի տեղադրությունը
Առաջին մարտավարությունը բացատրեց, թե ինչու պետք է նկարներ տեղադրեք գովազդի ձախ կողմում: Այստեղ ներկայացված է համապատասխան առաջարկություն: Եթե պատկերները գրավում են գովազդի մեծ մասը, ապա աջ կողմում պետք է տեղադրեք բրենդավորված տարրեր:
Այս առաջարկը պայմանավորված է ուղեղային կիսագնդերի տարածման և գործունեության հավասարակշռության վարկածով: Եթե պատկերը մեծ է, ապա մարդիկ կսկսեն մշակել գովազդը հիմնականում աջ կիսագնդում, իսկ ձախը `ավելի քիչ ակտիվացված:
Ըստ վարկածի ՝ ձախ կիսագունդը այս պահին սկսում է ավելի ակտիվ աշխատել ՝ տեղեկատվության «իր» մասը վերամշակելով և փորձելով «հավասարակշռել» աջի հետ: Այսինքն ՝ ավելի քիչ բեռնված կիսագնդը ենթագիտակցորեն պարզաբանում է «ձեռք բերված» տեղեկությունը: Նման անգիտակցական արձագանքը բարենպաստ է տեղեկատվության մշակման համար:
Երբ մարդիկ տեսնում են պատկերներով լցված գովազդը, նրանց ձախ կիսագունդը ենթագիտակցորեն վերամշակում է տեղեկատվությունը աջ կողմում: Բացի այդ, մեկ այլ ուսումնասիրություն ցույց տվեց, որ աջ կողմում եղած տեղեկատվությունն ավելի բարձր գեղագիտական ցուցանիշներ է առաջացնում: Հետևաբար, այս տեղում պետք է տեղադրեք պատկերանշանը:
Մեծացնել լոգոյի հետքը
Գովազդատուներից ոմանք խորհուրդ են տալիս կրճատել պատկերանշանի չափը, քանի որ այս ձևով բովանդակությունն անտեղի «գովազդ» է թվում ՝ նվազեցնելով գովազդի հավաստիությունը: Այնուամենայնիվ, այս հայտարարությունները բոլորովին ճշգրիտ չեն:
1363 գովազդում ապրանքանիշի տարրի մակերեսը չափող ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ մակերևույթի չափի մեծացումը չի նվազեցնում ուշադրության քանակը.
Ապրանքանիշի տարրի մակերևույթի չափի մեծացումը բացասաբար չի անդրադառնում ընդհանուր առմամբ բոլոր գովազդի ուշադրության վրա: Գովազդատուները և գործակալությունները պետք է դադարեն անհանգստանալ, որ չափազանց տեսանելի ապրանքանիշային տարրը կստիպի սպառողներին ցանկանալ ավելի արագ շրջել էջը:
Փիթերս և Ուեդել, 2004, էջ 48
Մեկ այլ ուսումնասիրություն ցույց տվեց մակերեսը պատկերանշանի միջոցով մեծացնելու դրական ազդեցությունը:
. ապրանքանիշի պատկերանշանը, որը ուղեկցվում է տեքստի տարրով և նկարազարդմամբ, ստանում է մեծ մասը աչքի ֆիքսումներ յուրաքանչյուր մակերեսի միավորի համար: Նույնիսկ այն ժամանակ, երբ սպառողները ազատորեն շրջում են ամսագրի էջերը, կորպորատիվ տարրը անհամաչափ ուշադրություն է գրավում:
Wedel and Pieters, 2000, էջ 308-309
Ստորին գիծ. Մի վախեցեք մեծացնել պատկերանշանի կամ ապրանքանիշի այլ տարրերի չափը:
Տառատեսակների տեսողական հատկությունները հեռուստադիտողների մոտ կարող են որոշակի հույզեր առաջացնել, այնպես որ դրանք զգալի դեր են խաղում:
Fontիշտ տառատեսակը ընտրելիս պետք է հաշվի առնել երեք հիմնական բնութագիր.
- Գիծը խորհրդանիշի կառուցվածքային բաղադրիչ է:
- Քաշը անհատական բնույթի լայնությունն է:
- Ուղղորդություն - խորհրդանիշի տարածական դիրքավորում:
Կան նաև այլ գործոններ: Բայց այս երեքը հիմքն են:
Իդեալում, այս տեսողական բնութագրերը պետք է համապատասխանեն այն հայեցակարգային հատկություններին, որոնք դուք ցանկանում եք փոխանցել ձեր արտադրանքի մեջ: Այլ կերպ ասած, օպտիմալ տառատեսակը իմաստալից կլինի այն խթանված արտադրանքի համար:
Գեղեցկությունը փոխանցելու համար օգտագործելով երկար, բարակ գծեր
Հետազոտողները հաստատել են, որ երկար բարակ տառատեսակները ավելի գեղեցիկ են թվում.
Տառատեսակները, որոնք ավելի թեթև են քաշի մեջ (հարվածի լայնությամբ և հաստությամբ), ընկալվում են որպես մեղմ, քնքուշ և քնքուշ, մինչդեռ ավելի ծանր տառատեսակները թվում են ուժեղ, ագրեսիվ և համարձակ:
Brumberger 2003, էջ 208
Դա այն է, որ յուրաքանչյուր մարդ ունի գեղեցկության կողմնակալ պատկերացում: Երկրների մեծ մասում (հատկապես ԱՄՆ) գեղեցիկ մարդիկ բարձրահասակ և բարակ են: Սա գեղեցկության «ստանդարտ» է: Նույնիսկ եթե չես հավատում դրան, դու դեռ կապում ես այդ հասկացությունները հասարակության մեջ ընդհանուր կլիշեների պատճառով:
Այս ասոցիացիաները առանցքային են: Ասոցիատիվ ցանցի շնորհիվ «գեղեցկության» հանգույցը կապված է հետևյալ բնութագրերի հետ (ինչպես նաև շատ ուրիշների հետ).
Հետևաբար, երբ բախվում եք գեղեցկության հատկանիշներ ունեցող տարրերին (օրինակ ՝ բարձրահասակ և բարակ), դուք ունեք որոշակի ասոցիացիաներ.
Եթե ցանկանում եք ընտրել գեղեցիկ տառատեսակ, ապա միացրեք տեսողական բնութագրերը, որոնք կապված են գեղեցկության գաղափարի հետ: Այլ կերպ ասած, ընտրեք բարձրահասակ (երկար, երկար) և բարակ տառատեսակներ:
Նման իմաստաբանական համադրությունը կբարձրացնի ձեր տառատեսակի ընկալման սահունությունը: Մարդիկ կկարողանան այն ավելի հեշտ մշակել, ինչը կստեղծի ավելի դրական արձագանք:
Եզակիությունը փոխանցելու համար օգտագործելով քիչ հայտնի տառատեսակներ
Ենթադրենք, ձեր արտադրանքը եզակի է, բարդ: Թերևս սա շքեղ առարկա է: Կամ գուցե կցանկանայիք առանձնանալ մրցույթից: Այնուհետև ձեր տառատեսակը պետք է համապատասխանի եզակիության սպասվող հատկանիշներին:
Մի ուսումնասիրության ընթացքում գիտնականները փորձի մասնակիցներին ցույց են տվել համեղ պանրի գովազդներ: Պարզվեց, որ առարկաները գերադասում էին պանիր գնել, երբ գովազդի տառատեսակը դժվար էր կարդալ.
Առօրյա ապրանքատեսակների համատեքստում աճող սահունությունը [տեղեկատվության ընկալումը] դրական ազդանշան է այն բանի, որ արտադրանքը ծանոթ է և անվտանգ, սա հանգեցնում է արտադրանքի ավելի բարձր վարկանիշի:
Այնուամենայնիվ, բարձր տեխնոլոգիական արտադրանքների համատեքստում բարձր հոսքը բացասական ազդանշան է, ինչը ցույց է տալիս շուկայի լիարժեքությունը և այն փաստը, որ արտադրանքը արդեն հայտնի է, և դա հանգեցնում է գների անկմանը: Այսպիսով, նման արտադրանքի վերաբերյալ տեղեկատվության մշակման բարդությունը (այլ ոչ թե պարզությունը) թույլ կտա հաճախորդներին զգալ հատուկ:
Քանի որ մասնակիցները տառատեսակի մշակման հետ կապված խնդիրներ ունեցան, նրանք այս դժվարությունը կապեցին արտադրանքի յուրահատկության հետ ՝ դրանով իսկ ավելացնելով նրբանկատ պանրի ընկալված արժեքը:
Եթե ցանկանում եք ձեր արտադրանքը դասակարգել որպես եզակի և էլիտար, նվազեցրեք գովազդի ընկալման սահունությունը: Օգտագործեք անհայտ (բայց դեռ ընթեռնելի) տառատեսակ - որպեսզի մարդիկ որոշակի դժվարություն ունենան գովազդը մշակելու հարցում:
Բացի այդ, երբ մարդիկ ավելի շատ ջանքեր են գործադրում գովազդ ընկալելու համար, նրանք ավելի մանրամասն ծածկագրում են հիշողությունը: Այսպիսով, անհայտ տառատեսակները ոչ միայն բարձրացնում են արտադրանքի ընկալումը որպես եզակի, այլ նաև պայմաններ են ստեղծում ապրանքանիշի ավելի կայուն հիշելու համար:
Նախազգուշական հաղորդագրություն ցուցադրելու համար կարմիր օգտագործելը
Տառատեսակների նման, գույներն ունեն իմաստաբանական նշանակություն: Ժամանակի ընթացքում մենք սկսում ենք որոշակի որակներ վերագրել որոշակի ստվերներին.
Գույնի տեսաբանները կարծում են, որ երանգը ազդում է ճանաչողության և վարքի վրա ասոցիացիաների միջոցով: Երբ մարդիկ բազմիցս հանդիպում են այնպիսի իրավիճակի, երբ տարբեր գույները ուղեկցվում են հատուկ փորձառություններով կամ հասկացություններով, նրանք իրենց հետ ստեղծում են հատուկ ասոցիացիաներ:
Mehta & Zhu, 2010, էջ 8
Օրինակ ՝ մենք սովորաբար կարմիրը կապում ենք վտանգի, սպառնալիքների և սխալների հետ.
Այս ասոցիացիաների շնորհիվ կարմիրն ակտիվացնում է մտածողության ձևը, որը կապված է խուսափելու [վտանգի] մեխանիզմի հետ: Երբ մտածողության այս տեսակն ակտիվանում է, մարդկանց համար ավելի հեշտ է գտնել խնդիրները:
Այսպիսով, եթե գովազդի մեջ նկարագրեք այն խնդիրը, որը լուծում է ձեր արտադրանքը, կարմիր գույնի սխեման կառաջացնի ձեր արտադրանքի ուժեղ կարիքը:
Օգտագործելով կապույտ ՝ լավ առաջարկի մասին հաղորդագրություն ուղարկելու համար
Կարմիրի համեմատ, կապույտը կապված է «կոնվերգենցիայի» հետ.
. քանի որ կապույտը սովորաբար կապված է բացության, խաղաղության և հանգստության հետ, հավանական է, որ այն ակտիվացնում է մերձեցման դրդապատճառը, քանի որ այդպիսի ասոցիացիաները ազդարարում են բարենպաստ միջավայր:
Mehta & Zhu, 2010, էջ 1
Գիտնականները հետազոտել են կարմիր և կապույտ գույնի սխեմաները: Նրանք մասնակիցներին ցույց տվեցին ատամի մածուկ գովազդելու երկու տարբեր ձևավորում.
- Զգուշացում. Սա լավ է ատամի քայքայումը կանխելու համար (կարմիր գույնը ավելի հարմար է):
- Ստանալ օգուտներ. Օգտակար է ատամները սպիտակեցնելու համար (ավելի հարմար կապույտ գույն):
Շատ տեղեկություններով հաղորդագրություններում գների գույնի մակարդակի իջեցում
Որոշ գովազդատուներ պնդում են, որ գույնը միշտ ավելի լավ է, քան սև և սպիտակ պատկեր: Բայց դա տեղի է ունենում այլ կերպ: Եթե ձեր գովազդը պարունակում է շատ տեքստ և պայծառ գույներ, հեռուստադիտողները կզգան ճնշված `գրգռիչների մեծ քանակի պատճառով: Արդյունքում, նրանք կկորցնեն գովազդի բովանդակությունը մշակելու մոտիվացիան:
Եթե ձեր գովազդը շատ մտավոր մշակման կարիք ունի, ապա սև և սպիտակ տարբերակը ավելի լավ է աշխատում.
Երբ գովազդները մշակելու համար անհրաժեշտ են չափազանց շատ ռեսուրսներ, և դրանք բավարար չեն մանրակրկիտ մտածելու և [տեղեկատվությունը] ուսումնասիրելու համար, այդ դեպքում դիզայնի կամ տարբերակի սև և սպիտակ տարբերակի օգտագործումը `առանձին մասերի գույնը ընդգծելով, առավել տեղին է և համոզիչ:
Հետևաբար, եթե ձեր գովազդը պարունակում է շատ տեքստ, նվազեցրեք գովազդի պայծառությունն ու գույների հագեցվածությունը:
Նոր շուկաներում բանական կոչերի օգտագործումը
Եթե ձեր արտադրանքը նոր է կամ նորարարական, խորհուրդ է տրվում օգտագործել ռացիոնալ ուղղումներ գովազդներում:
. երբ սպառողները բավականաչափ տեղեկատվություն չունեն ապրանքի վերաբերյալ, նրանք ավելի շատ դրդում են խորհելու գովազդի փաստարկների մասին: Գովազդը պետք է ապահովի համոզիչ փաստարկներ, որոնք կարող են նվազեցնել գնման ռիսկերը և տարբերակել արտադրանքը մրցակիցներից:
Եթե սպառողները ծանոթ չեն ձեր արտադրանքին, ապա նրանք ավելի մանրամասն կուսումնասիրեն գովազդը, ուստի հուզական կոչերը կլինեն ավելի քիչ արդյունավետ: Գնելու համար նրանց պետք է բանական պատճառ:
Զգացմունքային գրավչություն օգտագործելով արդեն զարգացած շուկաներում
Հակառակ իրավիճակը տեղի է ունենում զարգացած շուկաներում: Եթե սպառողները ծանոթ են ձեր արտադրանքին կամ ապրանքանիշին, ապա նրանք ավելի քիչ ուշադրություն են դարձնում գովազդին: Հետևաբար, նրանց համար հուզական բուժումը կարող է ավելի արդյունավետ լինել.
Արդեն կայացած շուկաներում սպառողները և հաճախորդները կարող են արդեն զգալ ձեր արտադրանքի հետ շփվելու փորձ: Սա նվազեցնում է գովազդի զանգվածային վերամշակման նրանց մոտիվացիան: Բայց գործոնները, որոնք մեծացնում են գովազդի նկատմամբ անձնական հետաքրքրությունը, ինչպիսիք են հուզական հաղորդագրությունների օգտագործումը և դրականորեն մշակված հաղորդագրությունները, ավելի հավանական է, որ ստեղծեն վարքային պատասխան:
Օգտագործելով ժխտումը `ինքնաբուխ գործողությունը խթանելու համար
Տեքստում բացասական մասնիկը ցույց է տալիս մի խնդիր, որը կարող է լուծել ձեր արտադրանքը: Կենսաբանորեն, մարդիկ նախագծված են ցավից խուսափելու համար: Հետևաբար, մենք հակված ենք նկատել բացասական խթաններ: Սա բացատրում է այն փաստը, որ գովազդներում բացասական վավերականություն ունեցող բառերը գրավում են ավելի մեծ թվով տեսողական ամրագրումներ:
Քանի որ մարդիկ ավելի շատ ռեսուրսներ են ծախսում բացասական ձևափոխված գովազդները մշակելու համար, այդպիսի հաղորդագրությունները կարող են հանգեցնել իմպուլսիվ գնումների:
Եթե ձեր հիմնական գովազդային նպատակը անմիջապես արձագանքելն է (օրինակ, կտտացնելով ձեր դրոշի վրա), հաշվի առեք մերժումը: Այս դեպքում ձեզ ավելի հեշտ է գրավել ուշադրությունը և ավելի հավանական է, որ անհապաղ վարքային ռեակցիա առաջացնի:
Օգտագործեք դրական ձևավորում երկարատև անգիրացման համար
Դրական ձևավորումն օգտագործվում է ձեր արտադրանքի առավելությունները նկարագրելու համար:
Գիտնականների կողմից կատարված ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ դրականորեն մշակված գովազդներն ավելի մեծ ազդեցություն են ունենում երկարատև հիշողության վրա.
Թեև ժխտման գովազդը ավելի շատ ռեսուրսներ էր պահանջում [տեղեկատվություն] մշակելու համար, դրական պնդումները ավելի հիշարժան էին: Ենթադրում ենք, որ այս հակասությունը պայմանավորված է ոչ թե գովազդի վրա ուշադրության չափով, այլ մասնակիցների կողմից հուզմունքի մակարդակներով:
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, էջ 647
Երբ մասնակիցներին ցուցադրվում էին դրականորեն մշակված գովազդներ, նրանք զգացմունքների ավելի բարձր մակարդակ, ինչը ամրապնդեց նրանց հիշողությունը:
Որպեսզի դուք կարողանաք ճշգրիտ որոշել ձեր գովազդի ստեղծման լավագույն մեթոդաբանությունը, ես ամփոփեցի նախորդ մարտավարությունը դիագրամում: Ամեն անգամ, երբ գովազդ եք պատրաստում, դիմեք համապատասխան աղյուսակի ընտրության աղյուսակին (կախված ձեր շուկայի և գովազդային առաջադրանքներից).
Փոփոխականություն
Իդեալում, դուք պետք է մարդկանց ցույց տաք ձեր գովազդի մի փոքր փոփոխվող տարբերակները: Կրկնվող բացահայտումներով մարդիկ սկսում են ավելի հեշտությամբ մշակել գովազդները ՝ ստեղծելով ավելի կայուն ապրանքանիշի հավելված:
Հետագա ցույցերը մարդկանց խրախուսում են վերականգնել գովազդի բնօրինակը հիշողությունից: Եվ հիշողությունները հանելու այս պարզ գործողությունը ուժեղացնում է նրանց հիշողությունը:
Այնուամենայնիվ, եթե կրկնում եք նույն գովազդը, ապա սկսում եք գրգռություն առաջացնել, հատկապես անծանոթ ապրանքանիշերի դեպքում: Դա անելու համար անհրաժեշտ են փոքր փոփոխություններ:
Լոգոն օֆսեթ
Գովազդի նոր փոփոխություն ստեղծելիս փորձեք ապրանքանիշի ապրանքը տեղափոխել մեկ այլ վայր:
Մի ուսումնասիրության արդյունքում գիտնականները փորձի մասնակիցներին ցույց են տվել տարբեր գովազդային տատանումներ, որոնցում պատկերանշանը փոխել է գտնվելու վայրը: Նույնիսկ եթե մասնակիցները չնկատեցին փոփոխությունները, նրանք ավելի լավ գնահատեցին պատկերանշանը, երբ նրա գտնվելու վայրը փոխվեց:
. մենք ցույց ենք տալիս [մեր փորձի մեջ], որ համեմատաբար փոքր տեսողական փոփոխությունը [գովազդում] առաջին ցուցադրումից մյուսը կարող է պատահականորեն հայտնաբերվել [ըստ առարկաների]: Փոփոխության հայտնաբերումը, հավանաբար, ստիպեց մասնակիցներին ծախսել ավելի շատ ռեսուրսներ [ուղեղի] համար, որոնք անհրաժեշտ էին պատկերանշանի հարաբերակցությունը արտադրանքի համար, ինչը մեծացրեց մշակման սահունությունը [տեղեկատվությունը]
Shapiro & Nielson, 2013, էջ 1211 - 1212
Երբ ավելացնում եք մի փոքր տեսողական փոփոխություն, մարդիկ ենթագիտակցորեն նկատում են դա: Եվ նրանք նախապատվություն են տալիս այդպիսի բովանդակության ՝ ընկալման ավելի բարձր սահունության պատճառով:
Մոդելների փոփոխություն `ընտրված շուկայի հատվածի համաձայն
Ձեր գովազդի համար մոդել (հերոս) ընտրելիս պետք է ընտրեք այն մեկը, որը նման է ձեր շուկայի ներկայացուցիչներին: Այս ընդգծված նմանությունը կբարձրացնի գովազդի գրավչությունը:
Այս մարտավարությունը կարող է օգնել բաժանման հարցում: Ենթադրենք, որ նպատակային գովազդ եք օգտագործում Facebook- ում: Փոխանակ բոլորի համար նույն գովազդը ցույց տալու փոխարեն հերոսը փոխարինեք մեկին, ով նման է շուկայի որոշակի հատվածի մասնակիցին:
Ժամանակի ընթացքում գովազդի ազդեցության բաշխումը
Քննությանը նախապատրաստվելիս մարդը պետք է քայլ առ քայլ ուսումնասիրի առարկան և ոչ թե փորձի անցնել մեկ գիշեր առաջ ամեն ինչ սովորել: Գործելով աստիճանաբար, նա կհիշի տեղեկատվությունը և այնուհետև կվերականգնի այն ավելի արդյունավետ: Նույնը պատահում է նաև գովազդների դեպքում: Մարդիկ ավելի հավանական է, որ ապրանք գնեն, եթե գովազդները միմյանցից առանձնացված լինեն և միասին խմբավորված չլինեն:
Դիֆուզիոն ազդեցություններով դիտողները կարող են ավելի արագ հետ կանչել ձեր գովազդը: Բացի այդ, գերհագեցած գովազդի պլանը հաճախ կարող է խանգարել հաճախորդներին կրկնության արագության պատճառով:
Հաճախորդի նյարդայնացումից խուսափելու համար (և բաշխման էֆեկտից օգտվելու համար), ժամանակի ընթացքում պետք է աստիճանաբար տարածեք գովազդի ազդեցությունը:
Տպման գովազդի տեղադրումը ձախ էջերում
Դուք պետք է գները տեղադրեք գովազդի ներքևի մասում: Դա պայմանավորված է թվային սպեկտրի հայեցակարգով.
- Մարդիկ կապում են փոքր ձախ և ներքևի համարներ:
- Մարդիկ կապում են մեծ ճիշտ և վերև ունեցող համարները
Եթե գինը տեղադրեք գովազդի ստորին ձախ մասում, կարող եք մարդկանց պատճառ դառնալ, որ ասոցացվում են փոքր արժեքի հետ, այսինքն ՝ գինը ավելի քիչ թվալու է: Դա հաստատվեց 2012 թ. Երկու համալսարանների գիտնականների համատեղ ուսումնասիրությամբ:
Այս հնարքը ցույց է տալիս արդյունավետությունը ամսագրեր, թռուցիկներ և այլ ֆիզիկական օբյեկտներ գովազդ տեղադրելու ժամանակ:
Տիեզերական ընտրություն ՝ հիմնված սեմալտ նամակագրության վրա
Մեկ ուսումնասիրության ժամանակ մարդկանց խնդրվել է ընտրել հարցաթերթիկում ապրանքներ: Նրանց տրված գրիչի գույնի ազդեցության տակ սուբյեկտները կատարել են իրենց ընտրությունը.
- Նարնջի գրիչները հանգեցրին նարնջի արտադրանքի հաճախակի ընտրության (օրինակ ՝ Fanta):
- Կանաչ գրիչները հանգեցրեցին կանաչ արտադրանքի հաճախակի ընտրությանը (օրինակ ՝ Sprite):
Գրիչի գույնը հիմնական ազդանշանն էր: Երբ մարդիկ «ազդեցին» նարնջի գրիչից, նարնջի գաղափարը ակտիվացավ: Այս հանգույցի ակտիվացումով նրանց ուղեղի համար ավելի հեշտ էր ընկալել տվյալ գույնի արտադրանքները: Այն նաև բարելավեց նարնջի արտադրանքի դրանց գները (և դրան հաջորդող ընտրությունը):
Նույն ազդեցությունը տեղի է ունենում գովազդի մեջ: Մեկ այլ ուսումնասիրության ընթացքում մասնակիցները նախընտրեցին կետչուպի գովազդը, քանի որ դրան նախորդում էր մայոնեզի գովազդը, որն ակտիվացնում էր դրա համեմունքի «հանգույցը», և մասնակիցները կարող էին ավելի հեշտ մշակել հաջորդ հայտարարությունը:
Ձեր արտադրանքը գովազդելու համար տարածքներ ընտրելիս ընտրեք այնպիսիները, որոնք կիսում են ձեր արտադրանքի իմաստաբանական հատկությունները:
Եթե դուք խթանում եք տեխնոլոգիական արտադրանք, գովազդը տեղադրեք տեխնոլոգիական միջավայրի միջոցով.
- Facebook- ի գովազդները:
- Համապատասխան ծրագրեր համապատասխան կայքերում:
- Սոցիալական լրատվամիջոցների ներկայության ավելացում:
Նման տարածքները հիմք կստեղծեն ձեր արտադրանքի համար: Սա կբարձրացնի մշակման սահունությունը, և մարդիկ կտան ավելի բարենպաստ գնահատական ձեր արտադրանքի վերաբերյալ:
Խուսափեք տարածքներից, որտեղ հաղորդվում է «վճարովի» գովազդի մասին
Եթե հեռուստադիտողները նկատում են, որ դուք վճարել եք գովազդի համար, ապա նրանք այն գնահատում են ավելի քիչ բարենպաստ `կտտադրումների կտորների հարաբերակցությունը նվազում է: Համաձայն Հարվարդի համալսարանի գիտնականների ուսումնասիրության ՝ «Հովանավոր հղումներ» կամ «Գովազդ» գրառումներն աշխատում են մի փոքր ավելի արդյունավետ, քան «Վճարված հայտարարություն» խորագիրը:
Գովազդի ներբեռնման տևողությունը նույնպես ազդում է ընկալման վրա: Մեկ այլ ուսումնասիրության ընթացքում առարկաները վեց վայրկյան ծանրաբեռնվածությունից հետո գովազդի նկատմամբ ավելի քննադատական վերաբերմունք ցուցաբերեցին (համեմատած երեք վայրկյանի հետ):
Ամսագրի վերջում գովազդ
Բովանդակությունը ստեղծում է ավելի ուժեղ էֆեկտ, երբ այն գտնվում է սկզբի (առաջնային էֆեկտի) վրա կամ տարածության վերջում (վերջին էֆեկտը) - եթե դա, օրինակ, ամսագիր է: Այս դեպքում, ըստ մեկ ուսումնասիրության, ամսագրի ավարտը կարող է լինել լավագույն տեղը.
Տեղեկատվական բարձր ծանրաբեռնվածության պատճառով ավելի վաղ խթանները սովորաբար կարճաժամկետ հիշողությունից փոխպատվաստվում են ավելի ուշ (նրանց ժամանման կարգով), ինչը նվազեցնում է [հիշողության մեջ պահելու] հավանականությունը և հետագայում խթանման վերականգնումը: Գովազդատուները, ովքեր ցանկանում են որքան հնարավոր է հիշել ապրանքանիշը, պետք է իրենց գովազդները տեղադրեն ամսագրերի վերջում:
Wedel and Pieters, 2000, էջ 309
Ես զգուշ կլինեի այս առաջարկությունից: Տեսականորեն սա իմաստ ունի, բայց գործնականում ոչ բոլոր մարդիկ են մինչև վերջ ամսագրեր կարդում: Ամեն դեպքում, չպետք է գովազդ տեղադրեք կենտրոնում: Այս գտնվելու վայրը քիչ ազդեցություն ունի հիշողության վրա:
Օգտագործողի կողմից հրապարակված նյութ: Կտտացրեք «Գրեք» կոճակը `կարծիք փոխանակելու կամ ձեր նախագծի մասին պատմելու համար:
